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Rôle et missions Analyse et prospective : L’association Presse Pro développe des outils de connaissance et d’évaluation qui permettent aux éditeurs, annonceurs et agences d’anticiper et de progresser ensemble. Elle exerce cette mission d’analyse, de prospective et d’aide à la décision grâce à deux types d’outils : - Les études dont les grandes conclusions sont mises à la disposition de tous les acteurs mais dont les résultats détaillés sont réservés aux adhérents : « Les attentes des annonceurs à l’égard de la presse pro » (Seprem Etudes 2005) ; « Les mutations du client / consommateur / citoyen » (Sociovision Cofremca 2006) ; « L’évolution des investissements publicitaires en presse professionnelle » (TNS Média Intelligence 2007) ; « L’évolution des investissements publicitaires online » (Interactive Advertising Bureau 2008), etc. - LES RENDEZ-VOUS EXPERTS qui permettent aux éditeurs adhérents et à leurs collaborateurs d’échanger avec des spécialistes de premier plan tels que Jean-Marc Lech, co-Président d’Ipsos (« Dans un contexte de crise économique, quelles sont les réactions des Français ? »), Jérôme Labriffe, Président de l’IAB (« Quelles perspectives pour l’investissement publicitaire online ? », Alain Bosetti, Président de Place des Réseaux (« Les réseaux sociaux professionnels ») ou Gordon Hughes II, Président et CEO de l’American Business Media (« Le business de l’information professionnelle aux Etats Unis »). * Think tank : boîte à idées
Partage de bonnes pratiques :
L’association Presse Pro permet aux responsables des supports adhérents de mettre en commun bonnes pratiques et nouvelles approches, dans un objectif clairement opérationnel. Les productions des groupes de travail spécialisés donnent lieu à deux types de restitution : - LES GROUPES DE TRAVAIL qui réunissent périodiquement des responsables opérationnels des entreprises adhérentes autour de problématiques spécifiques. - LES NOTES D’ORIENTATION destinées aux adhérents, telle que celle produite par le Groupe de travail Publicité sur le thème « Comment argumenter en temps de crise ». - LES FOCUS PRESSE PRO, manifestation annuelle organisée en partenariat média exclusif avec Stratégies et ouverte aux annonceurs, agences de publicité et agences média, consacrée à la présentation d’initiatives commerciales plurimédia et à une table ronde sur le thème des solutions de communication publicitaires.
Sensibilisation des acteurs :
L’association Presse Pro a également pour mission de promouvoir les publications de ses adhérents tant auprès des professionnels auxquels elles sont destinés que des experts médias, des acteurs économiques et de leurs conseils. Elle le fait grâce à quatre outils : - La Charte de la Presse Pro qui garantit que les publications imprimées et en ligne sont indépendantes, réalisées avec des journalistes professionnels et respectueuses de la déontologie en matière commerciale. - LE SITE PRESSE-PRO.COM qui propose les synthèses d’études et de notes d’orientation et héberge la base de données regroupant toutes les informations sur les 200 titres adhérents :chiffres clés des secteurs d’activité ; positionnements et cibles ; diffusions, audiences et sources ; contacts éditeur, rédaction et publicité ; tarifs publicitaires ; services et supports hors média. - LE PALMARÈS DE LA PRESSE PRO, organisé avec CB News, qui couronne la qualité éditoriale de publications et de site à l’occasion d’une manifestation annuelle qui réunit plus de 600 éditeurs, annonceurs, agences et prestataires de la presse imprimée et en ligne. - LES CAMPAGNES DE COMMUNICATION qui sensibilisent lecteurs et décideurs à partir d’annonces publiées dans les publications des adhérents et grâce aux articles que les médias des médias consacrent à la presse pro.
Développement et partenariats :
Lieu de rencontre et lien interprofessionnel sans équivalent, l’association Presse Pro permet aussi aux éditeurs ainsi qu’aux responsables de la publicité, du marketing et de la diffusion qui participent à ses activités de mieux se connaître. Réunis par des valeurs et des savoir-faire communs, ils peuvent échanger informations, conseils et contacts entre pairs. L’esprit Cercle, c’est aussi tout l’apport des contacts entre organisations. Outre ses relations historiques et privilégiées avec la FNPS et ses 7 syndicats, l’association Presse Pro échange informations analyses et experts avec l’American Business Media et les associations de réflexion et de promotion de toutes les formes de presse, imprimée et en ligne. |