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| Le marché publicitaire de la presse professionnelle |
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| CONSTITUTION DE QUINTILES D'ANNONCEURS |
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Répartition des IP |
Nombre d'annonceurs |
Répartition de la agination |
Budget moyen par annonceur (Keuros) |
| Quintile 1 |
20% |
1% |
15% |
1197 |
| Quintile 2 |
20% |
2% |
18% |
321 |
| Quintile 3 |
20% |
5% |
19% |
126 |
| Quintile 4 |
20% |
13% |
22% |
51 |
| Quintile 5 |
20% |
79% |
26% |
9 |
| Total |
412 257 KE |
12 239 ann. |
66 348 pages |
33,9 KE |
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| PRÉSENTATION DES QUINTILES |
| 1ER QUINTILE |
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| 69 annonceurs |
| 1 197 milliers d'euros par annonceurs |
| Premier annonceur |
|
IBM France 5881 milliers d'euros |
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| Dernier annonceurs |
|
Euroconvention 629 milliers d'euros |
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| 2ÈME QUINTILE |
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| 256 annonceurs |
| 321 milliers d'euros par annonceurs |
| Premier annonceur |
|
Renault Automobiles 627 milliers d'euros |
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| Dernier annonceurs |
|
4 D 200 milliers d'euros |
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| 3ÈME QUINTILE |
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| 654 annonceurs |
| 126 milliers d'euros par annonceurs |
| Premier annonceur |
|
Royal Air Maroc 200 milliers d'euros |
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| Dernier annonceurs |
|
Fluxus 84 milliers d'euros |
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| 4ÈME QUINTILE |
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| 1629 annonceurs |
| 51 milliers d'euros par annonceurs |
| Premier annonceur |
|
Purup Eskofot 83 milliers d'euros |
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| Dernier annonceurs |
|
Bintec 31 milliers d'euros |
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| 5ÈME QUINTILE |
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| 9556 annonceurs |
| 9 milliers d'euros par annonceurs |
| Premier annonceur |
|
Roca France 31 milliers d'euros |
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| Dernier annonceurs |
|
Agri Service 0,11 millier d'euros |
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| LES QUINTILES ET LA RÉPARTITION DU BUDGET PLURIMÉDIA |
| ANNÉE 2001 |
| |
Quintile1 |
Quintile2 |
Quintile3 |
Quintile4 |
Quintile5 |
| Presse |
24% |
25% |
24% |
35% |
28% |
| Presse Pro |
6% |
5% |
6% |
6% |
3% |
| Radio |
18% |
14% |
10% |
10% |
14% |
| Télévision |
38% |
45% |
50% |
36% |
42% |
| Affichage |
12% |
11% |
9% |
12% |
12% |
| Cinéma |
2% |
1%. |
1% |
1% |
2% |
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| LA COUVERTURE DES TITRES |
| ANNÉE 2001 |
| Nombre de titres utilisés |
1 à 5 |
6 à 10 |
11 à 15 |
16 à 20 |
21 à 25 |
Plus de 26 |
Moyenne |
| Quintile 1 |
10% |
20% |
14% |
19% |
14% |
23% |
20 titres |
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| Nombre de titres utilisés |
1 à 3 |
4 à 5 |
6 à 10 |
11 à 15 |
Plus de 15 |
Moyenne |
| Quintile 2 |
18% |
23% |
32% |
17% |
10% |
8 titres |
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| Nombre de titres utilisés |
1 à 2 |
3 à 4 |
5 à 6 |
7 à 10 |
Plus de 10 |
Moyenne |
| Quintile 3 |
27% |
30% |
20% |
18% |
5% |
5 titres |
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| Nombre de titres utilisés |
1 |
2 |
3 |
4 à 5 |
Plus de 5 |
Moyenne |
| Quintile 4 |
24% |
25% |
21% |
21% |
9% |
2,9 titres |
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| Nombre de titres utilisés |
1 |
2 |
3 et plus |
4 à 5 |
| Quintile 5 |
74% |
17% |
9% |
1,4 titre |
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| CONCLUSION |
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| Un marché publicitaire de près de 500 millions d'euros |
| Un très large portefeuille d'annonceurs |
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12 239 |
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| La presse professionnelle |
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Un choix media planning |
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| Le développement de la presse professionnelle passe par un gain de part de marché |
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