Association pour la promotion
de la presse professionnelle
37, rue de Rome 75376 Paris cedex 08
   Le marché publicitaire de la presse professionnelle
Etude SECODIP - 25/04/2003
Les segments de presse professionnelle
Top 10 des annonceurs par segment
Analyse du portefeuille d'annonceurs
L'étude SECODIP "Le marché publicitaire de la presse professionnelle" a été réalisée en 2001 par Eric Trousset, Directeur marketing, pôle investissements publicitaires
Vous pouvez également télécharger la présentation complète (format PowerPoint) de l'étude : le marché publicitaire de la presse professionnelle en cliquant ici : L'étude SECODIP
LA PRESSE PROFESSIONNELLE ET LE PLURIMÉDIA
UN MARCHÉ PROCHE DE 500 MILLIONS D'EUROS
  Investissements publicitaires de la presse professionnelle en millions d'euros :
1997
426,3 millions d'euros
1998
457,0 millions d'euros
1999
474,0 millions d'euros
2000
499,2 millions d'euros
2001
493,6 millions d'euros %
LA PAGINATION 2001 REVIENT AU NIVEAU DE 1997
PAGINATION ANNUELLE DE LA PRESSE PROFESSIONNELLE
1997
78 497 pages
1998
81 504 pages
1999
83 455 pages
2000
85 063 pages
2001
78 094 pages
 
LE PARADOXE VOLUME / VALEUR
  1997 2001 2001 vs 1997
  Nombre d'insertions par annonceurs 6,7 6,3 -6%
  Budget moyen par annonceur (en milliers d'euros) 31,6 33,8 +7%
  Format moyen d'une insertion (en nombre de pages) 0,88 0,86 -2%
 
LES 4 PREMIERS SECTEURS REPRÉSENTENT 50% DE LA PAGINATION
  Année 2001 en part de marché sur l'espace Evolution 2001 vs 1997 en points
  Informatique 16,9% -2,8
  Industrie  13,8% -1,1
  Agriculture 10,1% -2,1
  Services 8,9% +1,3
  Salons et manifestations  8,3% +2,0
  Bâtiment-Travaux publics  4,9% +0,4
  Télécommunications 4,9% +1,4
  Voyage-Tourisme  4,9% +1,0
  Alimentation  3,9% =
  Information Média 3,6% -0,3
 
LES 10 PREMIERS ANNONCEURS EN PRESSE PROFESSIONNELLE
Annonceurs Nombre de pages en 2001 Evolution 2001 vs 1997
  IBM France 472 -26%
  France Telecom 438 -23%
   Hewlett Packard 375 +1%
   CMP Salons 361 -39%
   Exposium 340 -39%
   BASF France 319 -41%
   Novartis Agro 317 -61%
   Aventis Crop Sciences 275 +57%
   Zeneca Sopra 248 +26%
   EDF 226

 -42%

 
LA PRESSE PRO : 4% DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES PLURIMÉDIA
RÉPARTITION DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES PAR MÉDIA
  1997 1998 1999 2000 2001
  Presse Professionnelle 4,7 4,6 4,2 4,1 4
  Presse magazine  21,2 21,3 21,2  22 21,8
  Presse quotidienne 7,8 8,3 10,1 10,6 8,8
  Radio 12 12,5 13 13,5 13,9
  Télévision  41,7 40 38,7 38 38,6
  Affichage  11,6 12,3 11,7 10,5 11,7
  Cinéma 1 1 1,1 1,2 1,2
 
LA PRESSE PROFESSIONNELLE : LE PORTEFEUILLE D'ANNONCEURS LE
   PLUS IMPORTANT
NOMBRE D'ANNONCEURS EN 2001
  Plurimedia
Radio
1 578 
Télévision
1 174
Affichage
5 322
Cinéma
215
Internet
4 624
  Presse
Professionnelle
12 239
Magazine  
11 387
Quotidienne   
4 333
QUELLE STRATÉGIE MÉDIA POUR LES ANNONCEURS PRESSE PRO?
Effectifs
Exclusifs presse professionnelle presse pro 100%
78,6%
Presse professionnelle + presse magazine
presse pro 26,7% , presse magazine 73,3%
8,3%
Presse pro. + presse magazine + presse quotidienne
Presse pro 11,1% , presse mag. 46,4% , presse quot. 42,5%
3,2%
Presse professionnelle + presse quotidienne
Presse pro 41,7% , presse quotidienne 58, 3%
2,1%
 
 
  CONTACT : Catherine Chagniot (cchagniot@fnps.fr) - Tél. 01 44 90 43 76 - Crédit Periscope Créations