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| La Presse Professionnelle vue par ses annonceurs 2002 |
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 Utilisation et adaptation des technique de communication. |
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| LES TECHNIQUES DE COMMUNICATION |
UTILISÉES |
ADAPTÉES |
| Choisir les dates de vos insertions |
95% |
95% |
| Les publicités dans les n° spéciaux à l'occasion des salons |
92% |
91% |
| Les encarts publicitaires ; |
79% |
86% |
| Les publi-reportages et publi-rédactionnels |
78% |
93% |
| L'achat d'espace en sur-couverture, ou en couverture |
50% |
65% |
| Les tirés à part |
38% |
59% |
| Les bus mailings |
31% |
39% |
| La location d'un fichier d'abonnés |
25% |
40% |
| Les CD-ROM offerts |
22% |
49% |
| Les signets style « rendez-vous page. » |
13% |
36% |
| Les journaux d'entreprise encartés |
10% |
28% |
| Les jaquettes ou chemises |
10% |
26% |
| Les lettres d'accompagnement de n° achetés |
9% |
23% |
| Les bandeaux style « prix littéraire » |
5% |
17% |
| L'achat intégral de toute la publicité d'un numéro |
2% |
12% |
| MOYENNE |
37% |
51% |
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QUELS TYPES DE SUPPORTS ( DIFF.GRATUITE/DIFF.PAYANTE) ONT LA FAVEUR
DES ANNONCEURS? |
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"Je favorise les titres qui ont la plus forte part
de diffusion gratuite pour maximiser la diffusion" |
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26% |
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"Je favorise les titres qui ont la plus forte part de
diffusion payante pour maximiser l'implication du lectorat" |
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74% |
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| Quelles techniques de communication ont été utilisées au cours des deux dernières années? |
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| 92% Les publicités dans les n°spéciaux des salons |
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| 79% Les encarts publicitaires |
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| 78% Les publi-reportages et publi-rédactionnels |
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| 50% |
L'espace en sur-couv. ou couverture |
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| 25% |
La location d'un fichier d'abonnés |
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| 13% |
Les signets style " rendez-vous page..." |
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| 10% |
Les journaux d'entreprise encartés |
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| 10% |
Les jaquettes ou chemises |
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| 9% |
Les lettres d'accompagnement de n°achetés |
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| 5% |
Les bandeaux style "prix littéraire" |
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| 2% |
L'achat de toute la publicité d'un n° |
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| Adaptation aux besoins des annonceurs |
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| 93% Les publi-reportages et publi-rédactionnels |
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| 9%
Les publicités dans les n°spéciaux des salons |
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| 86%
Les encarts publicitaires
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| 65%
L'espace en sur-couverture, ou en couverture
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| 40% |
La location d'un fichier d'abonnés |
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| 36% |
Les signets style " rendez-vous page..." |
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| 28% |
Les journaux d'entreprise encartés |
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| 26% |
Les jaquettes ou chemises |
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| 23% |
Les lettes d'accompagnement de n°achetés |
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| 17% |
Les bandeaux style "prix littéraire" |
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| 12% |
L'achat de toute la publicité d'un n° |
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| Les annonceurs sont-ils satisfaits des sources d'information sur les supports, sont-ils bien informés sur les supports? |
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| Calendrier rédactionnels |
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| Etudes de qualifications de lectorat spécifiques à un support |
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| Etudes d'audience sectorielles |
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| Procès verbaux de diffusion |
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| Exemples de test de plans médias |
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