Association pour la promotion
de la presse professionnelle
37, rue de Rome 75376 Paris cedex 08
   La Presse Professionnelle vue par ses annonceurs 2002
Etude IPSOS MEDIA - 26/05/2003
Les techniques de communication en presse
Perception des équipes commerciales des supports
Image du média Presse pro
Les investissements de communication
Les relations entre les annonceurs et les rédactions
La Presse professionnelle et Internet
Pas moins de 300 annonceurs ont été interrogés par téléphone sur leur lieu de travail fin mars 2000. Les 300 annonceurs ont été déterminés par une sélection aléatoire dans un fichier fourni par les supports : 25% "Services", 25% "Commerce" et 50% "Industrie".
Vous pouvez télécharger la présentation complète (format power point) de l'étude : le marché publicitaire de la presse professionnelle

L'ECHANTILLON

SEXE
Homme
65%
Femme
35%
AGE
Moins de 35 ans
34%
35 à 49 ans
45%
50 ans et plus
21%
FONCTION
Dirigeants d'entreprise
16%
Directeur commercial / marketing
51%
Directeur communication /publicité
25%
Directeur médias
1%
Chef de groupe, chef de publicité
2%
Chef de produits, chef de marque
5%
 
LES INVESTISSEMENTS RÉALISÉS EN 1999
Plus de 1000 KF
15%
500 à 1000 KF
15%
200 à 500 KF
30%
Moins de 200 KF
40%
 
LE RECOURS AUX AGENCES
Pour la création
77%
Pour la création des campagnes hors média
54%
Pour l'achat d'espace
48%
Pour le conseil stratégique
45%
Pour l'expertise média
45%
Ne font pas appel à une agence
16%
 
En préambule, les annonceurs sont aussi des lecteurs
HABITUDES DE LECTURE DE LA PRESSE PRO
Régulièrement
88%
Occasionnellement
12%
Jamais
-
 
TYPE DES TITRES DE PRESSE PRO LUS
En amont de l'activité principale de votre entreprise
36%
Sur l'activité principale de votre entreprise
53%
En aval de l'activité principale de votre entreprise
73%
 
SATISFACTION À L'ÉGARD DE LA PRESSE PRO EN TANT QUE LECTEUR
Tout à fait satisfait
5%
Plutôt satisfait
82%
Plutôt insatisfait
13%
 
 
  CONTACT : Catherine Chagniot (cchagniot@fnps.fr) - Tél. 01 44 90 43 76 - Crédit Periscope Créations