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| Les managers européens et la presse professionnelle 2003 |
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 Parmi les différentes sources d'informations suivantes, dites-moi les trois que vous utilisez le plus régulièrement comme source d'information professionnelle ? (cumul de trois réponses) |
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| RÉPONSE "INTERNET" EN % |
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Média jeune, Internet reussit une percée majeure dans cet univers de l'information professionnelle. Il peut ainsi constituer un complément important pour ceux dont le métier est de diffuser de l'information aux managers.
Ce média (43%) obtient ses meilleurs scores au sein des catégories suivantes :
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| Dans les départements Commerce-Marketing |
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53% |
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Preuve de sa jeunesse mais aussi de son potentiel, son utilisation est totalement structurée par l'âge :
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| LES SALONS SPÉCIALISÉS |
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| LES CONGRÈS ET LES COLLOQUES |
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Les salons et les colloques cumulent 54% des réponses. Si l’on y ajoute le marketing direct et les mailings, le “hors- média” rassemble plus de 71% des réponses.
Les salons (32%) obtiennent leurs meilleurs scores au sein des catégories suivantes
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| Dans le domaine du commerce |
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38% |
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| Dans les petites structures (5 à 100 salariés) |
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36% |
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| Chez les Directeurs Généraux |
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41% |
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Les congrés et colloques (23%) obtiennent leurs meilleurs scores au sein des catégories suivantes :
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| Dans le domaine des services |
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28% |
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| Chez les managers RH et Com |
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36% |
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| Chez les managers Conception-R&D |
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37% |
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| LA PRESSE ÉCONOMIQUE GÉNÉRALISTE |
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Quoi que dispersée, la presse plus généraliste (presse éco ou presse quotidienne) ne lache pas complètement prise puisque qu’elle obtient près de 60% de citations cumulées.
Elle dispose encore de soutiens forts en France et en Allemagne à travers la presse économique généraliste et la PQR, en Grande-Bretagne et Allemagne à travers la PQN.
En outre, la radio et la télévision restent des supports très crédibles aux yeux des managers français et belges.
Le marketing direct et les mailings restent une source appréciée des Anglais qui la placent en 4ème position (33% pour 18% en moyenne) et des managers des entreprises de moins de 100 salariés (20% contre 12% pour ceux des plus de 500 salariés) |
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PRESSE QUOT. NATIONALE |
MARKETING DIRECT |
PRESSE QUOT. REGIONALE |
TÉLÉVISION |
RADIO |
| Europe |
21% |
18% |
17% |
14% |
8% |
| France |
20% |
20% |
30% |
17% |
20% |
Belgique |
19% |
23% |
12% |
19% |
14% |
| Espagne |
22% |
13% |
17% |
6% |
7% |
| Royaume-Uni |
29% |
33% |
16% |
15% |
7% |
| Allemagne |
30% |
6% |
34% |
22% |
6% |
| Pays-Bas |
23% |
17% |
17% |
15% |
4% |
| Portugal |
12% |
17% |
2% |
7% |
3% |
| Italie |
16% |
12% |
6% |
8% |
1% |
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