C’est avec cette signature qui sonne comme une évidence, que l’Association Presse Pro a décidé de valoriser le rôle de la publicité comme outil de communication. Et cela sur un mode indirect, puisque le discours s’adresse à leurs clients. Le ton volontairement interpellant met en doute la crédibilité en communication des entreprises qui n’annoncent pas dans la presse professionnelle. Sept prises de parole différentes déclinent des messages forts, propices à faire s’interroger les entreprises sur les raisons de leur absence, tout en mettant en avant, tel un mode d’emploi, les forces de la Presse Professionnelle.

La Direction Artistique joue sur l’absence, en montrant la page vide qui aurait dû être un espace d’expression utile et rentable. C’est une façon impactante de se faire remarquer en provoquant l’arrêt du lecteur grâce à une économie d’image contrastant avec les autres pages..